一句话: 落地页文案先定一个转化目标,再按"痛点 → 结果 → 证据 → 行动"一屏一屏写:首屏说清你解决什么问题,功能区把功能翻译成用户结果,信任区放真实证据,FAQ 拆最后的犹豫,CTA 告诉用户点了会发生什么。AI 按这个结构出稿,你负责填真证据、砍形容词。
很多落地页看起来很漂亮,转化很差。
原因通常不是设计,是文案没回答用户心里的四个问题:这是干什么的?适合我吗?凭什么信你?现在点按钮会发生什么?
AI 很适合写落地页,但"帮我写个官网文案"这种指令,只会得到一篇漂亮的废话。
先定结构,别直接要整页
我要写一个落地页文案。 产品是:[产品说明]。 目标用户是:[用户]。 用户痛点是:[痛点]。 页面目标是:[注册/咨询/下单/试用/下载]。 请先帮我设计页面文案结构,不要直接写整页。
"页面目标"只填一个。一页同时想要注册、加微信、下载白皮书,每个目标都会被稀释。拿到结构后检查顺序:痛点在前、证据在中、行动在后,AI 偶尔会把"公司介绍"放首屏——那是你想说的,不是用户想看的。
首屏:十个标题里挑能看懂的
请为这个产品写 10 个落地页首屏标题。 要求:
- 一眼能看懂产品价值
- 不要空泛口号
- 不要过度夸张
- 每个标题配一句副标题
- 标出最适合转化的 3 个版本
筛选标准就一条:把标题单独发给一个不了解你产品的朋友,5 秒说不出"这是干嘛的",淘汰。新手最容易留下的,恰恰是自己最得意的那句愿景口号。副标题承担解释任务:标题负责钩住,副标题负责说清楚给谁用、解决什么、怎么做到。
功能区:把功能翻译成结果
功能是"多模型切换",用户听得懂的是"不用开五个网页来回切"。
请把这些功能改写成用户能理解的利益点。 功能列表:[粘贴功能]。 输出表格:功能、用户痛点、带来的结果、页面文案。 要求:不要写空话,不要夸大。
盯"带来的结果"这一列,里面不能出现只有你们内部才懂的词。AI 写利益点容易滑向"提升效率、节省时间"这种万能话,看到就打回:要具体到场景。
信任区:三类证据都能用
信任证据分三类:数据类(用户数、评分,必须真实可查)、客户类(案例、评价、授权过的 logo)、机制类(退款政策、数据处理方式、客服响应承诺)。早期产品没有前两类很正常,机制类证据是你自己就能给的,别空着。AI 在这里的正确用法,是让它列"用户在这个价位会怀疑什么",你逐条配上证据,而不是让它编一段"深受用户信赖"。
答疑区和 CTA:拆掉最后的犹豫
请为这个落地页设计 FAQ。 产品是:[产品]。 目标用户可能犹豫:[犹豫点]。 请生成 8 个真实用户会问的问题,并给出简洁回答。 涉及价格、套餐和交付说明时,回答为以页面实时显示为准。
请为这个落地页生成 10 个 CTA 按钮文案。 要求:
- 用户知道点击后会发生什么
- 不要过度营销
- 分别适合首屏、功能区、FAQ 结尾
FAQ 别自问自夸("你们为什么这么强"),要写用户真会问的:数据安全吗?能退吗?要绑卡吗?CTA 的十个候选也别全堆上页面:一页主按钮只有一个,其余位置用次级链接。整页写完,对着这张表逐屏验收:
| 区块 | 要回答的问题 | 常见病 |
|---|---|---|
| 首屏 | 这是什么,跟我有什么关系 | 只有愿景口号 |
| 功能区 | 怎么解决我的问题 | 功能名词堆砌,没有结果 |
| 信任区 | 凭什么信你 | 放来历不明的 logo 和数字 |
| FAQ | 我最后的犹豫 | 自问自夸,不答真问题 |
| CTA | 点了会发生什么 | 全页五个"立即开始" |
这些坑别踩
- 编证据:没有客户案例就别编,假 logo、假数据被识破一次,整页信任归零。早期产品可以放真实的团队背景、保障机制、退订政策,这些也是证据;
- 形容词代替信息:"极致""丝滑""全方位"出现三次以上,说明你还没想清楚卖点;
- 首屏放轮播图:轮播等于让用户替你做取舍,转化页一屏一句话;
- 价格说明藏太深:用户找不到价格相关说明,会默认"很贵且有套路"。就算是报价制,也要写清楚怎么拿到报价。
Glouth 怎么用
打磨结构、标题和 CTA,用 Glouth Chat 多模型对比着改。落地页背后要接 AI 能力(客服、生成、问答),走 Glouth Link;页面卖 AI 订阅服务的,引导到 Glouth Pay。
FAQ
Q:让 AI 一次写整页,还是一屏一屏写? 一屏一屏。整页生成的文案各区块互相重复,改起来比重写还累。先要结构,再按结构逐屏要稿。
Q:落地页文案多长合适? 跟决策成本成正比。免费试用的工具一屏能成交;高客单的服务需要更多证据和 FAQ。判断标准不是字数,是用户的疑虑有没有被按顺序拆完。
Q:没有客户案例,信任区写什么? 写真实的:团队背景、做这个产品的原因、数据怎么处理、不满意怎么退。具体的诚实,比模糊的辉煌可信。
Q:写完怎么验证文案行不行? 上线前找 3 个目标用户做 5 秒测试:只看首屏,让他们说出这是干嘛的。上线后做 A/B 测试,一次只测一个变量,别整页换着测。
最后提醒
落地页不是把产品夸一遍,是替用户做一次决定推演:痛点、结果、证据、下一步。AI 出稿很快,但真实的用户和真实的证据,只能你来给。
想直接上手?
这篇讲的活,打开 Glouth Chat 就能干:GPT-5.5 / Claude 等模型中文直接用,不用翻墙、不用海外卡。想给自己的 ChatGPT 账号开 Plus 的看国内充值指南;要把 AI 接进自己的工具,走 Link API。